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小米雷军:步步为营挑战BAT

企业领袖  2014/11/18 11:24:00 来源:中研网
中研网讯:

    这条防线的第一次震荡来自微信,黄江吉领导的米聊团队一度是小米的营销利器,也一度比微信更接近成功,但倾力打造的用户体验最终在腾讯的用户规模前败下阵来。时至今日,米聊虽然退化为MIUI的底层应用,却还在拼命折腾公会广场、奖励系统等细分用户的小把戏,也许在免费WIFI这根救命稻草消失之后,米聊才会甘心淡出历史舞台。

    米聊的失意只是围剿小米的一个信号,杨元庆在联想高管的内部沟通会上特别强调了Engagementmarketing(互动营销),承认了“粉丝经济”的重要性,并提出了“我们如何把这套体系建设起来”的课题。

    2013年11月底,由联想CMO魏江雷牵头的DigitalMarketing团队正式成立,全权负责社交媒体、官方商城、粉丝俱乐部、视频、游戏、移动营销、网络媒体等各个渠道,合计超过100多名员工将进行inhouse模式的协同办公,制定和执行消费者沟通策略。内部透露的消息显示,联想甚至有意抛开联想商城这个半死不活的僵尸,重新建立营销意义上的电商平台。

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