5月11日，开通65天的董明珠自媒体放出“独家爆料”，曝光了格力2代手机正面照片——画面里董明珠正在试用手机。

第二天，董明珠自媒体再次发声：邀请大家为格力2代手机创意命名，名字被采用者，将送出格力2代手机一部，及董明珠自传《行棋无悔》签名版一本作为致谢礼物。

尽管一年前，董明珠就曾表示格力2代手机已在研发中，但神龙见首不见尾，围绕格力手机的信息像一部悬疑大片，没有结局。

即便是此次的独家曝光，披露的信息也非常有限，比如开机画面到底是什么并未展示。而去年下半年，一则格力手机开机画面是董明珠照片的消息，曾一度将格力手机和董明珠推上被质疑和嘲弄的风口浪尖。

或许是有感于企业信息、形象与外界传达的不畅感，今年两会期间，董明珠与格力的宣传团队参加了多场活动，高调推出董明珠自媒体平台，并举行了“董明珠请你吃饭”的活动，以推介格力的新品HI大松电饭煲。

自今年3月8日正式上线以来，董明珠自媒体在60多天里，每个工作日都保证推送一篇文章。公务缠身的格力集团掌门人董明珠自然没有这么多精力打理一个自媒体，而腾讯科技了解到的信息是，维持这个自媒体运转的团队多达20人。

按常理来看，建立20多人的团队只为运营一个以企业老总命名的自媒体，显然不是惯行做法，但这件事放到格力身上似乎就没有那么奇怪。

从2013年董明珠与雷军打赌、2014年董明珠联手王健林代言格力、2015年格力手机开机画面是董明珠照片传闻等一波波传播攻势、一次次事件的推波助澜下，人们似乎已经习惯董明珠与格力代言人画上等号。

董明珠的企业掌门人身份、一路奋斗上来的个人形象已经与格力这家企业紧紧捆绑，这一切发生在不到五年的时间里。

外界对此不乏质疑之声，但过往几年格力电器营收突破千亿大关、不断增长的成绩，更多给予了董明珠与格力喝彩和认同。而在格力电器2015年年报披露之后，面对营收、利润双双下滑的窘境，有关董明珠的质疑，终于被撕开口子。

数据似乎表明，董明珠治下的格力，已经遭遇问题;而舆论也在怀疑，过分高调的董小姐，真的在带领格力走正确的路吗?

漩涡中的格力

“惨烈”、“明珠陨落”，面对格力电器2015年年报披露的成绩单，媒体给出了这样的评价。